A las pequeñas empresas que buscan aumentar su presencia en línea a menudo se les recomienda centrarse en la optimización de motores de búsqueda (SEO) locales para aparecer en los resultados de búsqueda específicos de su área.
Pero, ¿cómo afecta esto a sus esfuerzos habituales de SEO? Exploremos las diferencias entre las estrategias de SEO locales y nacionales.
El SEO, u optimización de motores de búsqueda, es crucial para cualquier plan de marketing online. Pero, ¿lo está utilizando de forma eficaz para dirigirse a clientes que podrían estar cerca?
El SEO local consiste en hacerse notar en línea en el área donde opera su empresa. Es una forma poderosa de convertir las búsquedas en línea en clientes de la vida real. Sin embargo, muchos especialistas en marketing digital no le prestan la atención que merece cuando hablan de motores de búsqueda.
Esto es lo que hace que el SEO local sea único y cómo las empresas pueden utilizarlo para llegar a los clientes locales.
Definiciones rápidas: SEO y SEO local
¿Qué significa SEO?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) implica modificar su sitio web y Mercadeo en línea para mejorar su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y atraer más visitantes a partir de búsquedas orgánicas.
Cuanto mejor sea su clasificación en un SERP, es más probable que las personas visiten su sitio cuando busquen palabras clave relacionadas con su negocio.
Por lo general, se considera que el SEO es un esfuerzo mundial, ya que los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar resultados relevantes a los usuarios de todo el mundo.
Por eso es posible que escuches términos como SEO nacional o SEO orgánico, que se refieren a estrategias de optimización más amplias, a diferencia de campañas dirigidas ubicaciones específicas.
¿Qué significa SEO local?
El SEO local implica modificar un sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda de personas de un área específica.
Los motores de búsqueda suelen personalizar los resultados según la ubicación del usuario y si incluyen términos locales en sus búsquedas, como "cerca de mí" o el nombre de una ciudad.
Para las empresas que prestan servicios en un área específica, el SEO local es crucial. En la siguiente parte, hablaré sobre las tácticas clave que utilizan las campañas efectivas para conectarse con clientes cercanos, como los perfiles comerciales de Google y las palabras clave locales.
SEO versus SEO local: ¿Cuál es la diferencia?
El SEO “normal” intenta atraer usuarios sin importar dónde se encuentren. Sin embargo, el SEO local se dirige a usuarios de un área particular.
Si bien muchas tácticas de SEO se aplican a ambos, centrarse localmente le permite personalizar las campañas de formas únicas. Veamos qué diferencia al SEO local de las estrategias nacionales.
1. Perfiles comerciales de Google
Toda empresa debería tener un perfil empresarial de Google. Es una herramienta gratuita que brinda a los clientes acceso rápido a detalles importantes sobre su empresa, como su número de teléfono, dirección, sitio web y horario.
También pueden dejar reseñas y compartir fotos. A menudo, esto es lo primero que ven las personas cuando buscan su empresa, incluso antes que su sitio web.
Tener un perfil comercial es crucial para las campañas de SEO locales porque muestra credibilidad como fuente oficial de información sobre su negocio.
Google utiliza esta información para Google Maps y los resultados de búsqueda, lo que puede mejorar su clasificación para las palabras clave locales si su perfil está completo.
2. Palabras clave locales
Las palabras clave locales son palabras o frases relacionadas con un área específica, como una ciudad o un estado. Se utilizan en búsquedas online por parte de personas que buscan productos o servicios en ese lugar.
Por ejemplo, frases como "restaurantes cerca de mí" o "fontaneros en Nueva York" son ejemplos de palabras clave locales. Estas palabras clave muestran que alguien está buscando algo cercano.
Aunque Google a menudo puede realizar búsquedas locales sin estas palabras específicas, sigue siendo inteligente utilizarlas. Ayudan a garantizar que su contenido aparezca cuando las personas buscan material local.
3. Citas y reseñas
Las citas son básicamente menciones de su empresa en otros sitios web, no en el suyo. Esto podría ser una lista en un directorio, una reseña o incluso simplemente alguien hablando sobre su negocios en un blog o foro.
Son muy importantes porque aumentan la credibilidad y visibilidad de su empresa en los motores de búsqueda.
Puedes pensar en ellos como respaldos. Cuando otros sitios hablan de su negocio, les dice a los motores de búsqueda que usted es legítimo. También puede atraer más clientes que de otro modo no lo habrían encontrado.
Hay servicios como Yext que ayudan a las empresas a aparecer rápidamente en muchos lugares en línea.
4. Paquetes locales
Google Local Pack es como un club especial para empresas locales. Cuando alguien busca algo local, como una cafetería cercana, Google muestra este paquete en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Incluye un mapa y tres negocios que coinciden con la búsqueda.
Para incluir su empresa en este paquete, asegúrese de que su perfil comercial de Google esté configurado y sea preciso. Además, intenta conseguir buenas críticas y menciones en otros sitios web.
De esa manera, Google sabe que eres una empresa local legítima que vale la pena mostrársela a la gente.
SEO local versus SEO nacional: ¿decidir en cuál centrarse?
Ahora que comprende los conceptos básicos, es posible que se pregunte: ¿debería centrarme en el SEO nacional habitual o en una campaña local específica? Bueno, depende de cómo y dónde hagas negocios.
Si sus clientes acuden a su oficina o tienda física, entonces su opción es una campaña de SEO local.
Esto es para empresas como tiendas, restaurantes, salones de belleza, gimnasios y más, donde las personas pueden entrar y comprar cosas u obtener servicios.
O tal vez acuda a sus clientes en lugar de que ellos acudan a usted. Si es plomero, electricista o propietario de un camión de comida, por ejemplo, y atiende a personas en áreas específicas, entonces el SEO local es su mejor opción.
Pero si su negocio está totalmente en línea y atiende a clientes a través de la web, entonces el SEO nacional es el camino a seguir. Esto es para agencias remotas, empresas de software, autónomos y otros que no necesitan una ubicación física para hacer negocios.
Y si tu tienda es puramente online, como una sitio web de comercio electrónico, entonces el SEO nacional es definitivamente el indicado para ti. No tiene una tienda física para que la gente la visite, por lo que desea llegar a los clientes en todas partes, no solo en un área.
Pero aquí está la cosa: De hecho, puedes hacer SEO local y nacional al mismo tiempo. Por ejemplo, aunque estamos ejecutando una campaña de SEO nacional, también destacamos las ciudades donde tenemos presencia fuera de nuestra sede principal. Esto nos ayuda a clasificarnos mejor en esas áreas, incluso si alguien no está buscando específicamente algo cercano.
Las estrategias de SEO, ya sean locales o nacionales, son cruciales para las empresas hoy en día. Al decidir qué estrategia utilizar, piense en su industria, lo que les gusta a sus clientes locales y el potencial del mercado.
No siempre es fácil elegir entre estrategias locales y nacionales, y muchas empresas utilizan ambas al mismo tiempo, ajustándolas para que se ajusten a sus objetivos y situación.
Preguntas Frecuentes
👀 ¿Mi estrategia de SEO habitual afecta mi estrategia de SEO local?
Sí, el SEO normal y el SEO local no están completamente separados. La forma en que se influyen entre sí depende de cómo los uses. Una estrategia nacional de SEO sólida a menudo puede tener un impacto positivo en el SEO local porque se superponen. Por ejemplo, si su estrategia nacional implica optimizar palabras clave relevantes para su mercado, puede ayudarlo a obtener una mejor clasificación local para esas palabras clave. De manera similar, si su estrategia nacional implica obtener vínculos de retroceso de sitios web de alta calidad, también puede mejorar su clasificación en las búsquedas locales.
🧐 ¿Mi estrategia de SEO local afectará mi estrategia de SEO nacional?
No hay una respuesta simple de sí o no a esto. Dependiendo de cómo centre sus esfuerzos de optimización, su estrategia local podría tener un pequeño impacto en las clasificaciones nacionales. Google tiene como objetivo mostrar a los buscadores los resultados más relevantes. Si su perfil comercial de Google y su sitio web mencionan una ubicación específica, como la ciudad de Nueva York, es menos probable que su sitio aparezca a los buscadores en otros lugares como Los Ángeles. Sin embargo, si apunta a palabras clave populares en todo el país, Google podría mostrar su sitio a usuarios de todo el país, independientemente de su área de servicio.
😅 ¿Es difícil gestionar varias estrategias de SEO simultáneamente?
Dependiendo del tamaño y los objetivos de la empresa, puede resultar un desafío. Ejecutar ambas estrategias de manera eficaz requiere tiempo y recursos, pero es totalmente alcanzable. Asociarse con una agencia de SEO puede agilizar el proceso. Por ejemplo, en Victorious ofrecemos servicios de SEO tanto local como nacional, ayudando a las empresas a mejorar su presencia en línea y dirigirse a áreas geográficas específicas de manera efectiva.
🤔 ¿Cómo saber si su estrategia de SEO local está funcionando?
Puede utilizar herramientas como Google Analytics y Google Business Profile. Google Analytics le permite ver de dónde provienen los visitantes de su sitio web y Google Business Profile le brinda información sobre las vistas y los clics de los usuarios cercanos. Los aspectos clave a seguir incluyen clics y visualizaciones de personas en su área objetivo, clientes potenciales de llamadas y formularios de contacto, clasificaciones de palabras clave locales, vínculos de retroceso de sitios confiables y reseñas de clientes en plataformas como Google y Yelp.
Conclusión
Tenga en cuenta que mejorar y optimizar su SEO es un proceso continuo.
Deberá observar sus resultados, cambiar sus palabras clave, crear contenido útil y establecer asociaciones con empresas locales.
Todas estas son cosas que pueden ayudarle a tener éxito en el SEO tanto local como nacional. Para muchas empresas, utilizar ambas estrategias juntas es la mejor manera de llegar a la mayor cantidad de clientes posible, sin importar cuán grandes o pequeños sean.
Recuerde, poder cambiar y adaptarse es tan importante como saber qué hacer en primer lugar.
Con la estrategia de SEO adecuada, puede mantenerse por delante de la competencia y tener buenos resultados en su negocio.
