Imagina que has construido una tienda fantástica en una bulliciosa plaza de la ciudad. Pero el hecho de que esté ahí no significa que todos lo sepan automáticamente o se apresuren a comprar sus productos.
Es como el dicho: "Puedes llevar un caballo al agua, pero no puedes obligarlo a beber".
De la misma manera, cuando los propietarios de empresas locales crean sitios web, no pueden simplemente sentarse y esperar a que los clientes los encuentren. Las investigaciones muestran que muchos luchan por hacerse notar en línea, y alrededor del 77% enfrenta este desafío.
Algunos podrían sentirse como peces pequeños en un gran estanque, pensando que gigantes como Google sólo favorecen a las grandes marcas. Pero el hecho de que algunas empresas sean más famosas no significa que las más pequeñas no puedan competir.
Se trata de utilizar las herramientas y estrategias adecuadas, como realizar una investigación cuidadosa de las palabras clave locales y tener un plan de SEO local sólido. Con el enfoque correcto, incluso las pequeñas empresas pueden destacarse en línea y atraer más clientes.
Aprendamos más sobre la investigación de palabras clave de SEO local.
¿Por qué es importante el SEO local?
El SEO local es importante porque ayuda las pequeñas empresas conéctese con personas cercanas que podrían estar interesadas en lo que ofrecen.
Digamos que tiene un negocio que arregla cosas en la casa. Querrá asegurarse de que las personas en su área sepan de usted porque son ellos quienes podrían necesitar su ayuda.
Ahí es donde entra en juego la investigación de palabras clave locales. Le ayuda a descubrir qué palabras usan las personas en su área cuando buscan servicios como el suyo en línea.
Entonces, en lugar de intentar llegar a todos en todas partes, te concentras en las personas que ya están interesadas y cerca. De esa manera, es más probable que obtenga clientes que puedan comunicarse con usted fácilmente y utilizar sus servicios.
El SEO local tiene varios propósitos importantes:
- Atrae a más personas que podrían comprarle.
- Ayuda a que su sitio web aparezca más alto cuando las personas buscan cosas cercanas.
- Hace que sea sencillo para las personas que usan sus teléfonos encontrarte.
- Hace que la gente confíe más en ti cuando ven buenas críticas.
La investigación respalda esto: Mucha gente suele conectarse a Internet para buscar empresas locales. Por lo tanto, tener una sólida estrategia de SEO local realmente puede ayudar a que su empresa se destaque.
A continuación se muestran algunas cifras sobre la frecuencia con la que las personas buscan empresas locales en línea:
- El 35% de los consumidores busca empresas locales en línea varias veces a la semana.
- El 21% utiliza Internet a diario para encontrar negocios locales.
Estos números muestran que ser fácil de encontrar en línea es realmente importante para las empresas locales. Y si quieres más pruebas, existen muchas historias sobre cómo negocios locales Han conseguido más clientes gracias al SEO local.
Simplemente busque "estudios de casos de SEO locales" para ver ejemplos.
¿Qué hace que la investigación de palabras clave SEO local sea única?
Como ya he explicado, el principal objetivo de la política local SEO y la investigación de palabras clave locales es lograr que más personas se interesen en su negocio y convertirlas en clientes.
Pero el SEO local no se trata sólo de apuntar a un área específica. También se trata de algunas cosas únicas, como cómo Google decide qué empresas mostrar en las búsquedas locales.
Cuando se trata de búsquedas locales, Google analiza diferentes cosas importantes, como la ubicación de la persona que realiza la búsqueda y la relevancia de la empresa para lo que está buscando.
Los factores que afectan la clasificación de búsqueda local incluyen:
- Dónde se encuentra la persona que busca.
- Lo que la gente dice sobre su negocio en las reseñas en línea.
- Listados del nombre, dirección y número de teléfono de su empresa.
- Tener un perfil de Google My Business con palabras clave relevantes.
- Tu valoración en Google Maps.
- Interés en su negocio en redes sociales.
Algunos consejos que ofrece Google para ayudarle a mejorar su SEO local:
- Confirma tu ubicación para asegurarte de que las personas puedan encontrarte fácilmente.
- Actualice su horario comercial, especialmente durante los días festivos, para que los clientes sepan cuándo está abierto.
- Presta atención a las reseñas y respóndelas. Esto demuestra que le importan los comentarios y puede mejorar la forma en que las personas ven su negocio.
- Añade fotos y detalles sobre tu tienda o productos. Esto les da a los clientes una mejor idea de lo que ofreces.
- Google también analiza qué tan relevante es su empresa, qué tan lejos está y qué tan conocida es en línea. Esto incluye cosas como el contenido de su sitio web, enlaces a su sitio desde otros lugares y listados en directorios.
- La investigación de palabras clave locales se centra en el uso de palabras específicas relacionadas con su ubicación. Por ejemplo, si estás en Austin, Texas, querrás utilizar términos como "restaurantes de Austin" en lugar de solo "restaurantes".
La búsqueda por voz también es importante para el SEO local. Mucha gente utiliza asistentes de voz para encontrar empresas locales.
Por lo tanto, es esencial asegurarse de que su empresa también sea fácil de encontrar mediante búsquedas por voz. Las investigaciones muestran que muchas personas utilizan la búsqueda por voz todas las semanas, especialmente a través de parlantes inteligentes como Amazon Echo o Google Home.
¿Cómo encontrar las mejores palabras clave locales?
La investigación de palabras clave SEO local es importante, pero ¿cómo encontrar las mejores? El proceso no es tan difícil como parece. A continuación se ofrecen algunos consejos que puede seguir.
1. Encuentre palabras clave locales relacionadas con la industria
- Piensa en lo que ofreces y lo que quieres promocionar. Haga una lista de palabras relacionadas con su negocio.
- También puede encontrar palabras clave locales utilizando Google. Escriba una palabra clave principal y consulte la sección "búsquedas relacionadas" en la parte inferior de la página. Por ejemplo, si es dentista en Miami, puede orientar sus anuncios a la palabra clave "dentista de Miami".
Entonces tú puedes:
- Compruebe qué tan populares son sus palabras clave realizando una investigación en línea. Herramientas como Ubersuggest, ByteGain, Google Keyword Planner y Google Trends pueden resultar útiles.
- Otra forma es escribir una palabra clave en Google y ver qué sugerencias surgen. Estos pueden brindarle más ideas para palabras clave locales relacionadas con su negocio.
- Por ejemplo, si tiene una cafetería en Seattle, puede comenzar con palabras clave como "cafetería de Seattle", "mejor café de Seattle" o "expreso de Seattle". Luego, puede utilizar herramientas para ver cuántas personas están buscando estos términos y ajustar su estrategia en consecuencia.
2. Utilice modificadores de palabras clave
El uso de modificadores de palabras clave le ayuda a dirigir sus esfuerzos a ciertos tipos de búsquedas, generando más tráfico dirigido y mejorar tu SEO local.
Estos modificadores incluyen términos como "cerca", "cerca de" o "por aquí". Por ejemplo, en lugar de simplemente utilizar "fontanero", puede optar por "fontanero cerca de mí" para centrarse en las personas cercanas.
Puede encontrar estos términos utilizando herramientas como Autosuggest, consultando búsquedas relacionadas o investigando qué utilizan sus competidores.
Por ejemplo, si tiene una panadería en San Francisco, puede utilizar modificadores como "mejor panadería cerca de mí" o "panadería local en San Francisco" para atraer clientes en su área.
Estos términos específicos pueden ayudarlo a destacarse en las búsquedas locales y atraer más clientes.
3. Considere la intención de las palabras clave
Piense en lo que quieren sus clientes potenciales cuando realizan búsquedas en línea. ¿Están buscando comprar algo, obtener más información sobre un producto o servicio, o simplemente navegar?
Una vez que sepa lo que buscan, podrá elegir las palabras clave adecuadas y crear contenido que satisfaga sus necesidades.
Puede utilizar herramientas como Autosuggest para ver qué palabras escriben las personas en los motores de búsqueda. Esto puede darle una mejor idea de lo que buscan sus clientes y ayudarlo a adaptar su sitio web para que coincida.
Por ejemplo, si tiene una tienda de mascotas, es posible que observe que la gente suele buscar "la mejor comida para perros" o "cómo entrenar a un cachorro". Sabiendo esto, puedes crear contenido que responda estas preguntas y ayude a tus clientes potenciales.
De esta manera, cuando busquen estos términos, encontrarán su sitio web y tendrán más probabilidades de convertirse en clientes.
4. Barra de búsqueda de Google Places
Otra herramienta útil para encontrar palabras clave locales es la barra de búsqueda de Google Places.
Así es como funciona: cuando escribes una ubicación en la barra de búsqueda, verás una lista de lugares y términos de búsqueda sugeridos relacionados con esa área.
Por ejemplo, si estás en la ciudad de Nueva York y escribes "Nueva York" en la barra de búsqueda, es posible que veas sugerencias como "restaurantes en la ciudad de Nueva York" u "hoteles cerca de mí".
Una vez que tenga una lista de palabras clave, es importante analizarlas para ver cuáles son las más adecuadas para su negocio.
Por ejemplo, si tiene una tienda de ropa en San Francisco, es posible que vea sugerencias como "boutiques en San Francisco" o "tiendas de moda cerca de Union Square".
Al analizar estas palabras clave, puede elegir las que sean más relevantes para su negocio y utilizarlas para optimizar su sitio web para búsquedas locales.
implícito vs. Palabras clave locales explícitas
Cuando realiza una investigación de palabras clave locales, hay dos formas principales de centrarse en su audiencia: implícito y explícito.
La orientación implícita ocurre cuando alguien busca algo general, como una "ferretería", sin especificar una ubicación. Luego, Google intenta adivinar dónde se encuentra y le muestra resultados locales.
Para determinar qué palabras clave locales implícitas son importantes para su empresa, puede realizar una investigación en línea o preguntar a sus clientes cómo encontrarían una empresa como la suya en su área.
La orientación explícita, por otro lado, implica términos de búsqueda específicos que incluyen una ubicación, como "Dentista en Santa Bárbara" o "Peluquería en Venice Beach".
Por ejemplo, si dirige una pizzería en Chicago, alguien podría buscar implícitamente "entrega de pizza" sin mencionar Chicago.
Luego, Google les mostraría pizzerías locales en su área. Pero si buscan explícitamente "entrega de pizza en Chicago", estarán buscando específicamente pizzerías en esa ciudad.
¿Cómo utilizar su competencia en su investigación de palabras clave local?
Sí, de hecho puedes descubrir y utilizar las palabras clave de tus competidores para mejorar tu propia estrategia. Así es cómo:
1. Verifique sus palabras clave:
Utilice una herramienta para averiguar qué palabras clave utilizan sus competidores. Si se dirigen a determinadas palabras clave, probablemente se deba a que esas las palabras clave son rentables y tener un alto volumen de búsqueda.
2. Analice su sitio web:
Eche un vistazo a los sitios web de sus competidores y vea cómo se clasifican según sus palabras clave objetivo. Esto puede brindarle información sobre cómo puede mejorar su propio sitio web para obtener una clasificación más alta.
Alternativamente, puede decidir apuntar a palabras clave en las que sus competidores no se centran para reducir la competencia.
3. Estudie su contenido:
Observe el tipo de contenido que sus competidores están creando en torno a sus palabras clave objetivo. Esto puede brindarle ideas para su propia estrategia de contenido y ayudarlo a comprender qué le interesa a su audiencia.
4. Examinar los resultados de la búsqueda:
Presta atención a motor de búsqueda páginas de resultados (SERP) y las palabras clave que aparecen en negrita.
Estos son los términos que Google considera más relevantes para la consulta de búsqueda, por lo que pueden brindarle pistas sobre qué palabras clave son importantes en su industria.
Por ejemplo, si tiene una panadería local, es posible que descubra que su competidor tiene una buena clasificación en palabras clave como "los mejores cupcakes de [su ciudad]".
Al apuntar a palabras clave similares, puede atraer a más clientes que busquen pastelitos en su área.
Preguntas Frecuentes
🛠️ ¿Cómo inicio una investigación de palabras clave SEO local?
Comience por identificar palabras clave relevantes para su empresa y ubicación utilizando herramientas como Google Keyword Planner.
🗺️ ¿Por qué es importante el SEO local para mi negocio?
El SEO local ayuda a que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales, atrayendo clientes de su área.
🔍 ¿Qué herramientas puedo utilizar para la investigación de palabras clave SEO local?
Las herramientas populares incluyen Google Keyword Planner, Ahrefs, Moz y SEMrush.
🧩 ¿Cómo elijo las palabras clave locales adecuadas?
Concéntrese en palabras clave que sean relevantes para su negocio y que tengan un buen volumen de búsqueda en su área.
🌐 ¿Puede la investigación de palabras clave SEO local ayudar con Google My Business?
Sí, utilizar las palabras clave adecuadas puede mejorar su visibilidad en Google My Business.
📍 ¿Qué son las palabras clave de cola larga en SEO local?
Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave más específicas que se dirigen a un público más limitado, a menudo más fácil de clasificar.
🛒 ¿Cómo ayudan las palabras clave locales en los negocios online?
Las palabras clave locales atraen a clientes cercanos, lo que aumenta las posibilidades de que visiten su tienda o utilicen sus servicios.
Quick Links:
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Conclusión: ¿Puede la investigación local de palabras clave SEO impulsar su negocio?
En conclusión, es fundamental que las pequeñas empresas incluyan la investigación de palabras clave locales en sus planes de marketing.
El uso eficaz de la investigación de palabras clave de SEO local puede mejorar enormemente su presencia en línea y atraer a más clientes locales.
Comprender las palabras y frases específicas que usan las personas en su área cuando realizan búsquedas en línea le permitirá adaptar su contenido y anuncios a sus necesidades. Herramientas como Ubersuggest facilitan la búsqueda de estas palabras clave.
Tener en cuenta la intención detrás de una búsqueda también es importante para mejorar la visibilidad en línea. Si desea que los clientes locales lo encuentren en línea, debe comprender lo que están buscando.
¿Ha utilizado la investigación de palabras clave locales para su negocio? Comparta sus experiencias en los comentarios a continuación.
