El objetivo más importante de optimización de motores de búsqueda (SEO) es, obviamente, rankings. Últimamente, los especialistas en marketing digital han estado tratando de restar importancia a las clasificaciones en favor de señales más de marca para los algoritmos de búsqueda de Google, en un intento de cumplir con las pautas de calidad del gigante de las búsquedas.
Sin embargo, la clasificación de su sitio para las palabras clave elegidas siempre será importante hasta que los resultados de búsqueda se muestren en orden de 1, 2, 3 ... No es de extrañar, entonces, que tanto los expertos en SEO internos como los especialistas en marketing de agencias estén siempre atentos a cada pequeña información ajuste que puede llevarlos un paso más cerca de la elusiva posición número uno en Google.
Conjunto de herramientas de SEO y marketing digital SEMRush (el líder de facto de la industria) ha realizado uno de los estudios más profundos de los factores de clasificación que llevan a un sitio web a la cima de Google.
Su análisis basado en el aprendizaje automático de 6 lakh de resultados de búsqueda de 10 millones de millones de usuarios de Internet reales que buscan en las versiones de Google en India, EE. UU., Reino Unido y otras versiones arroja algunos datos interesantes sobre cómo clasifican los sitios web.
Si no puede esperar para profundizar en el estudio técnico completo, descárguelo aquí: SEMrush: Factores de clasificación 2.0.
Para un análisis de alto nivel, siga leyendo.
Aquí hay un gráfico que muestra las 17 señales más importantes para clasificar en Google:
Créditos de imagen: https://www.semrush.com/ranking-factors/
Hay algunas conclusiones claras que surgen del estudio ...
El tráfico directo del sitio web supera a todos los demás factores.
Este es el hallazgo más significativo de este estudio. Tráfico directo es cuando el usuario accede a su sitio web directamente desde el navegador (ingresando su URL en la barra de direcciones o haciendo clic en un marcador) o un documento guardado (como PDF), en lugar de hacer clic en los resultados de búsqueda o en las redes sociales.
Numerosos otros estudios sobre factores de clasificación han olvidado considerar este factor crítico, debido a la posibilidad de correlación, es decir, Google clasifica los mejores sitios, pero naturalmente, los mejores sitios tienen más tráfico.
Sin embargo, el estudio de SEMrush destaca el creciente enfoque de Google en la "autoridad de marca" de un sitio web. Cuando aumenta el tráfico directo a un sitio, es una fuerte indicación de que la marca se está fortaleciendo. Esto significa que las empresas deben redoblar sus esfuerzos de relaciones públicas para crear conciencia de marca y afinidad de marca para sus productos, lo que induce a los clientes a buscar de forma proactiva los términos de su marca.
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Con el tiempo, Google se dará cuenta de estas "búsquedas de entidades" y pasará el crédito a su sitio web.
La experiencia del usuario es fundamental para el éxito.
Google ha aconsejado repetidamente a los especialistas en marketing digital que persigan a los usuarios en lugar del algoritmo. Y lo dicen claramente. El tráfico directo va seguido de tres métricas estrechamente relacionadas con el comportamiento del usuario en el gráfico de factores de clasificación:
- Tiempo en el sitio: la cantidad de tiempo que el usuario promedio pasa en el sitio por visita.
- Páginas por sesión: el número de páginas vistas por un usuario por visita.
- Tasa de rebote: la proporción de visitantes que abandonan su sitio después de ver una sola página y aquellos que se quedan por más
En conjunto, estas tres métricas le dicen a Google si los usuarios realmente encuentran o no lo que buscan en su sitio web y qué tan atractivo es para su audiencia. En el lenguaje de marketing, revelan la "relevancia" de su contenido para la "intención" del buscador.
Estos factores de clasificación específicos del usuario subrayan el valor de su contenido. Google ha enfatizado una y otra vez la importancia de crear contenido de calidad a través de sus pautas para webmasters y hangouts. Si su sitio ofrece lo que buscan los usuarios, seguramente Google lo recompensará por ello.
Los enlaces importan.
Los vínculos de retroceso son los componentes básicos de la versión original de Google. Algoritmo de PageRank, que todavía forma el núcleo de su sistema de clasificación. Esto se refleja en el hecho de que los elementos del 5 al 8 en el gráfico son métricas específicas del enlace. La cantidad y calidad de los backlinks, la variedad de dominios de los que provienen, así como la extensión de sus direcciones IP, todos juegan un papel en subiendo tu ranking.
Si bien Google desaconseja la creación de enlaces únicamente con fines de SEO, el hecho es que un gran contenido obtiene la máxima cantidad de enlaces, junto con un texto de anclaje muy relevante. Esto, a su vez, juega un papel importante en la mejora de la autoridad de la marca, lo que eventualmente trae más referencias y tráfico directo (lo más importante, ¿recuerdas?) Al sitio web.
En última instancia, es importante no centrarse en un solo aspecto de construcción de enlaces, como direcciones IP o enlaces "seguidos". Los especialistas en marketing deben centrarse en desarrollar un perfil de backlinks diverso, construido sobre la base de las relaciones públicas multicanal y el marketing de contenido.
Puede comenzar poco a poco con palabras clave de bajo volumen y, finalmente, pasar a apuntar a las más competitivas, a medida que aumenta su base de contenido y sus enlaces existentes comienzan a generar tráfico.
Google tiene la misión de hacer que la Web sea más segura con HTTPS.
Google está haciendo todo lo posible para persuadir a los webmasters de todo el mundo para que se pasen a HTTPS en su búsqueda por hacer de la Web un lugar seguro. HTTPS mantiene la integridad de los datos de su sitio web, evita que intrusos accedan a su comunicación con los usuarios y protege su privacidad.
Google está haciendo todo lo posible para convencer a los propietarios de sitios web adoptando HTTPS - y han encontrado una manera simple pero efectiva: clasificar los sitios HTTPS por encima de sus contrapartes HTTP, en igualdad de condiciones.
Si todavía está esperando su momento, ha llegado el momento de hacer el cambio. Cuanto mayor sea el volumen de palabras clave a las que se dirige y cuanto más grande sea su sitio web, más importante será la adopción de HTTPS. Sin un sitio seguro, pronto serás relegado a un segundo plano y verás pasar a tus rivales.
Las palabras clave están perdiendo brillo.
Los practicantes de SEO han estado terriblemente obsesionados con las palabras clave durante mucho, mucho tiempo. Esto los ha llevado con frecuencia a cruzar la línea del spam, rellenando etiquetas HTML y contenido con palabras clave, lo que le da a la industria del SEO un mal nombre y reduce su importancia.
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Con actualizaciones como Hummingbird y RankBrain, Google ha actuado en conjunto cuando se trata de semántica y comprensión del contenido. Salpicar sus titulares, copy y metaetiquetas con palabras clave ya no le dará ni siquiera una pequeña ventaja.
SEMrush descubrió que más del 35% de los sitios que se clasificaron para palabras clave de alto volumen ni siquiera tenían la palabra clave en el título. ¡Hable acerca de la intención de los usuarios hablando su idioma!
A ti
El SEO forma el núcleo de sus esfuerzos de marketing digital. Cuando se trata de crear una estrategia de SEO eficaz que funcione para su negocio, todo ayuda. El contenido atractivo, la autoridad de la marca, los enlaces de los lugares correctos y un sitio web seguro, todos juegan su papel. Analizar el algoritmo de Google es un proceso complejo y exigente, y vale la pena mantenerse actualizado sobre los factores que influyen en las clasificaciones. ¡Buena suerte!
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Es realmente útil. Gracias por compartir
Buena información gracias por compartir
Información muy útil. Los chicos nos mantienen el buen trabajo.